要做好网站策划，需要多分析

网站建设分为内容策划、网页设计和网页制作。其中内容策划是核心工作。如果没有内容策划，就无法向访问网站的顾客传递清楚产品的价值（就像一个推销员说不清楚产品的特色一样）。顾客感受不到产品的价值，当然就很难咨询、下单。

要做好内容策划，需要多分析。分析不同的网站，研究网站背后的策划思路，看网站的哪些地方策划得好，哪些地方被忽略了，取长补短，快速提高自己的策划水平。

前几天，遇到一位做中港物流的客户，让我分析三个物流公司的网站。下面是我的分析结果。

网站1：顺丰速递   www.sf-express.com

顺丰这个品牌，用家喻户晓来形容一点也不为过。像我自己也经常找顺丰寄快递。所以，在顺丰的官网上，已经完全不需要做过多的解释，不需要在网站中“传递服务的价值”、“建立客户信任”、“赢得客户喜好”、促使客户行动”，只需要在网站中告诉用户“我们可以提供哪些服务”、“你该怎样操作”，就可以了。（参考文章：营销型页面的5个策划要点）‍

网站2：锦路通物流   www.szkingroad.com

锦路通物流，网站首页的策划思路和常见的一样，即指出问题，提供解决方案，建立对比，号召行动。（参考文章：一种常见的营销型页面策划思路）

但是锦路通的网站页面策划得并不好，或者没有做过策划。

1、指出问题：网站的页面中省略掉了。

2、提供解决方案：根据客户担心的问题提出解决方案。

3、建立对比：没有对比。

4、号召行动：没有号召。

另外，锦路通物流官网通过合作伙伴建立信任度（公司似乎并没有这一点意识），比较微弱，有待提升。

网站3：理想物流   www.hk-idl.com

理想物流，网站首页的策划思路也是和常见的一样。分析整个页面，发现理想物流是有认真策划过的。

1、指出问题：有指出问题。

2、提供解决方案：在对比中提出解决方案，也有更多的价值体现。

3、建立对比：有对比，如上。

4、号召行动：有号召。

另外，客户的信任度通过客户见证、公司的团队照片、环境照片、荣誉资质、公司新闻建立起来了。